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做網(wǎng)絡(luò)推廣們必須要了解的這些名詞。

2019-12-05 08:55:58 深圳原創(chuàng)信息技術(shù)有限公司次

搜集了許多與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的名詞分享給大家。為什么要了解這些詞語(yǔ)?不論你是創(chuàng)業(yè)者或者員工還是自由職業(yè)，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代只要你想賺錢就必須懂推廣，推廣的第一步就要先明白這些名詞的含義。如果你不想與社會(huì)脫節(jié)、不想與別人聊天時(shí)不懂別人講什么、不想吃了不會(huì)推廣的虧，就繼續(xù)往下看吧。

推廣類

CPA：(按用戶行為付費(fèi))例如你接了一個(gè)調(diào)查任務(wù)，并發(fā)了調(diào)查表給我，我填好并提交了調(diào)查表你就可以獲得一份收入。

CPC：(按點(diǎn)擊付費(fèi))你投一條廣告，別人點(diǎn)擊你的廣告一次，你就要為這次的點(diǎn)擊付費(fèi)。

CPS：(按銷售付費(fèi))以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來(lái)計(jì)算廣告費(fèi)用，是最直接的效果營(yíng)銷廣告。

CPM:(按千次展示付費(fèi))千人成本是將一種媒體或媒體排期表送達(dá)1000人或"家庭"的成本計(jì)算單位。

CPD：(按照下載計(jì)費(fèi))商家去某些平臺(tái)推廣一個(gè)APP你去下載了這個(gè)APP，商家為讓你下載這個(gè)APP的成本。

CPV：(按有效播放計(jì)費(fèi))每次觀看播放時(shí)間大于或等于10秒或播放完畢即算播放展示完成。

CPT：(按展示時(shí)長(zhǎng)付費(fèi))一般為優(yōu)質(zhì)廣告位的計(jì)費(fèi)方式，例如一秒多少錢一分鐘多少錢。

PR推廣：新聞公關(guān)稿、軟文推廣。

新媒體：(傳統(tǒng)媒體的升級(jí)版)傳統(tǒng)媒體也就是電視、廣播、報(bào)紙、雜志，新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)媒體又比傳統(tǒng)媒體傳播的快，傳統(tǒng)媒體的傳播者是媒介組織而新媒體除了媒介組織還可以是個(gè)人。

自媒體：(新媒體的延伸)當(dāng)把新媒體的傳播者限定為“個(gè)人”時(shí)，它們就成為了自媒體，例如：個(gè)人博客、個(gè)人主頁(yè)、個(gè)人日志等等。

社交媒體：(自媒體的延伸)當(dāng)為自媒體的接收者創(chuàng)建一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)(這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)可以基于熟人關(guān)系，可以基于興趣愛好等等)，它們就成了社交媒體，例如：基于興趣社交的微博，基于熟人社交的微信，基于知識(shí)社交的知乎等等。

SEM：(搜索引擎營(yíng)銷)這是一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式，就是全面而有效的利用搜索引擎來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和推廣。

SEO：(搜索引擎優(yōu)化)利用搜索引擎的搜索規(guī)則來(lái)提高展示排名，如果你排在第一別人搜索相關(guān)內(nèi)容時(shí)你便會(huì)得到很大曝光。

數(shù)據(jù)分析類

UV：訪客數(shù)，一個(gè)客戶端(電腦)訪問(wèn)一次則增加一個(gè)獨(dú)立訪客。

PV：指瀏覽量，用戶每次刷新即被計(jì)算一次。

DAU:每日活躍用戶。

DNU:每日新增用戶。

MAU:每月活躍用戶。

DOU：等于DAU-DNU，指老用戶，即當(dāng)天的活躍人數(shù)減去注冊(cè)人數(shù)。

ROI：也就是投資回報(bào)率，指通過(guò)投資而應(yīng)返回的價(jià)值即企業(yè)從一項(xiàng)投資活動(dòng)中得到的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，投資回報(bào)率越高則投資越成功。

KPI：關(guān)鍵效績(jī)指標(biāo)，也就是公司通過(guò)一種目標(biāo)式量化管理方法來(lái)分析衡量部門或員工價(jià)值。

LTV：生命周期總價(jià)值，也就是指一個(gè)顧客的終身價(jià)值。

留存率：經(jīng)過(guò)推廣所吸引而來(lái)的客戶過(guò)一段時(shí)間后還剩下多少。

轉(zhuǎn)化率：通常是指到達(dá)網(wǎng)站后，進(jìn)而有成交記錄的用戶占進(jìn)入網(wǎng)站用戶的比率。

跳出率：在只訪問(wèn)了入口頁(yè)面(例如網(wǎng)站首頁(yè))就離開的訪問(wèn)量與所產(chǎn)生總訪問(wèn)量的百分比。

退出率：用戶從該頁(yè)面退出的頁(yè)面訪問(wèn)數(shù)/進(jìn)入該頁(yè)的頁(yè)面訪問(wèn)數(shù)的百分比。

分析模型類

SWOT分析模型：S優(yōu)勢(shì)、W 劣勢(shì)，O 機(jī)會(huì)、T 威脅。

PEST分析模型：通過(guò)政治(P)，經(jīng)濟(jì)(E)，社會(huì)(S)，技術(shù)(T) 來(lái)進(jìn)行分析企業(yè)集團(tuán)所面臨的狀況。

邏輯樹分析模型：即將問(wèn)題的所有子問(wèn)題分層羅列，從最高層開始，并逐步向下擴(kuò)展。

4P營(yíng)銷理論模型：指產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷。

新4C：即在適合的場(chǎng)景下，針對(duì)特定的社群，通過(guò)有傳播力的內(nèi)容或話題，利用社群的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)進(jìn)行人與人連接。

用戶行為模型：用戶行為指用戶為獲取、使用產(chǎn)品或服務(wù)才去的各種行動(dòng)，首先要認(rèn)知熟悉，然后試用，再?zèng)Q定是否繼續(xù)消費(fèi)使用，最后成為產(chǎn)品或服務(wù)的忠實(shí)用戶。

5W2H分析模型：WHAT——是什么?目的是什么?做什么工作?WHY——為什么要做?可不可以不做?有沒有替代方案?WHO——誰(shuí)?由誰(shuí)來(lái)做?WHEN——何時(shí)?什么時(shí)間做?什么時(shí)機(jī)最適宜? WHERE——何處?在哪里做?HOW ——怎么做?如何提高效率?如何實(shí)施?方法是什么?HOW MUCH——多少?做到什么程度?數(shù)量如何?質(zhì)量水平如何?費(fèi)用產(chǎn)出如何?

AARRR模型：

(1)獲取用戶

(2)提高活躍度

(3)提高留存率

(4)獲取收入

(5)自傳播

電子商務(wù)類

團(tuán)購(gòu)：團(tuán)體購(gòu)物，消費(fèi)者聯(lián)合起來(lái)購(gòu)物而獲得優(yōu)惠。

B2B：企業(yè)對(duì)企業(yè)的電子商務(wù)，如阿里巴巴。

B2C：企業(yè)對(duì)個(gè)人的電子商務(wù)，如京東。

C2C：個(gè)人對(duì)個(gè)人的電子商務(wù)，如淘寶。

O2O：線上對(duì)線下，線下商務(wù)與線上推廣相結(jié)合。